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  2025年行业情况：整体来讲，还是处于复苏阶段，部分24年增长势头比较快的赛道下滑显而易见。大体上来讲：外贸好于内贸。从义乌饰品全面进军香港展到广州饰品齐聚西郊市场等现象可能看出端倪。线上好于线下；直播电商好于货架电商，跨境电子商务好于国内电商。海外TK等直播电商崛起势头明显。

  全球情况：外贸OEM外迁加剧，越南、泰国等起OEM首饰代工产业链增速明显。印度首饰加工崛起势不可挡。美国洛杉机受贸易政策影响下滑，墨西哥广州城、义乌城重新成为南美饰品产业集散地；土耳其稳居欧州市场桥头堡地位；中亚、西亚市场等地受免签政策利好，带动广州西郊、义乌等地市场一般采购贸易增长，从而推动跨境物流业增长。受中亚，非洲市场增长利好，梧州、瑞丽宝石产业镶嵌加工同步增长。

  国内情况：二批赛道，存量市场博弈，淘汰加速。不改变商业模式就是等死，大部分中间商开始线上线下融合。传统连锁仍然是萱子、阿吉豆为主流，新锐品牌也开始布局，市场复苏周期蛋糕争夺开始。新零售端，线上品牌开始向线下市场渗透也很明显，白岚、范琦等正在试水。批发赛道，细分品类不断涌现。从年初水晶手串、古法饰品到下半年中药手串、古法香牌等。直播赛道以GXIAOXIAO、LULU引领；跨境电子商务，JEULIA、雅菲妮、理想等品牌引领。

  1、合规，是企业合法经营必须认认真真地对待的课题。小微企业想要做大做强，必须在合规的前提下，重构企业增长模式，利润结构等。从环保整治、冻卡、到电商税收合规再到质量合规、知识产权保护等，不断把小微企业从粗放经营时代换到合规经营时代。

  2、涨价。原材料价格暴涨，黄金涨价70%，银涨价170%，铂金、钯金亦纷纷刷新历史高点，铜涨价60%，不锈钢涨价1.4%，基本没怎么涨。2026年不锈钢材料质地饰品，特别是316L材质饰品性价比更加突出。

  3、AI应用加速。在AI设计端，从平台到三维建模，企业管理端以及销售端，AI技术应用无处不在，然后AI技术又不是普惠福利，理论上讲，属于头部商家红利，因需要持续投入才有回报。

  4、产业资源重组。因为宏观经济影响，土地、商业地产等行业资源活跃。义乌六区市场，梧州系列宝石产业园区，东莞饰品产业园区，汕尾首饰加工园区、浙中黄金珠宝加工园区、青岛中日韩时尚饰品创新合作园区等，说明产业资源正在加速重组。

  1、产品质量与安全防线失守。目前行业普遍“重设计、轻材质”，部分商家为压缩成本，导致质量上的问题突出，甚至威胁健康。 材质造假与有害元素：市场抽检中发现，部分仿真饰品镉含量超标数千倍，远超国标安全红线。用镉合金或铜合金冒充银饰等情况也时有发生。质量上的问题普遍：产品标识、镀层厚度，有害于人体健康的物质含量等领域都会存在产品质量标准不合格、贵金属质量不达标、有害于人体健康的物质含量超标等问题。

  2、供应链与知识产权之困。 仿冒品牌侵蚀市场：假冒产品是全球市场的共同挑战，不仅造成巨额经济损失，也严重损害品牌价值与消费者信任。供应链韧性不足：地理政治学与贸易政策波动，给全球化的饰品供应链带来中断风险与成本压力。

  消费者的决策核心，从材质价值转向自我风格的表达。他们购买的不再是“冰冷的贵金属”，而是情感共鸣、个性标签与社交货币。近四成消费者将“与个人风格的适配度”作为首要关注因素。

  市场呈现清晰的消费分层：高端与大众市场两极增长：消费者要么投资于有品牌传承、工艺精湛的高端单品，要么投向设计新颖、快速迭代的平价时尚饰品。

  风向三：技术重塑“人、货、场”。 生产端：AI辅助设计、3D打印等技术普及，使小批量、个性化定制成为可能，将定制周期从45天缩短至5天。社交电商（如小红书、抖音）已成为核心的消费策源地和转化渠道，“内容即导购”模式大行其道。

  风向四：文化自信与可持续理念共舞。 国潮设计深入人心：蕴含东方美学的设计持续受捧，消费者愿为文化认同买单。“简约风”和“新国风”是最受喜爱的风格之一。 绿色消费兴起：环保材质和可持续理念，正从加分项变为品牌竞争的新维度。

  1、内销市场仍然是未来机会。“十五五”规划出台：标志国家战略重心重新回归“以经济建设为中心”，结束了长达十年的“安全优先”阶段。接下来就是内需与消费大爆发：按照2035年达到中等发达国家水平的目标倒推，未来十年必须维持较高上涨的速度，消费升级将成为核心驱动力。结论：大时代已来，关键是看懂趋势。

  2、复古风将是现阶段的增长引擎。从老铺、琳朝、宝兰、君佩快速出圈到琢匠、力创、凡匠、一咖、金奇等宗教文创的爆火，复古风正在各个材质品类绽放。复古风已从风格趋势升级为产业核心增长引擎，在多元材质与细分赛道中全面绽放。高端古法黄金领域，“古法黄金四姐妹”快速出圈，宗教文创赛道同样刮起复古旋风，以传统宗教符号为核心，打造出兼具文化渊源与时尚感的文创饰品，借势“信仰经济”爆发实现爆火。正如行业共识：“复古不是返老还童，而是把旧符号装进新的生活方式里”，这种将传统元素与当代审美融合的创作逻辑，让复古饰品突破场景限制，成为全年龄段青睐的消费选择。

  3、材料革命决定增量市场，从莫桑石、培育钻赛道“暴走”，到钛金、钨金等多元材质全面崛起，新材料正重构饰品市场的价值逻辑与增长曲线。莫桑石赛道凭借超硬科技材料强势突围，胖东来推出的莫桑石“小方糖戒指”以169元起的亲民售价实现“克拉级体验”，线下专柜频频断货，代购加价20%仍供不应求，相关话题登顶微博热搜；培育钻则凭借环保属性与价格上的优势，成为年轻群体婚饰首选，市场规模年增速超40%。“材料的革新从来不是替代，而是为消费需求提供更多元的价值解法”，材料革命不仅降低了时尚饰品的消费门槛，更通过材质与设计的融合，精准匹配了“悦己消费”与“情感寄托”的双重需求，成为拉动市场增量的核心动力。（正文完）返回搜狐，查看更加多